135 │ Marketing et mission communautaire : réconcilier les deux｜Entrevue avec Karine Savoie

Épisode de J'aime ta compagnie | Le balado des entreprises et organismes qui souhaitent gagner en clarté stratégique par Marie-Michèle Bélanger · 4 août 2026 · 41 min

Est-ce que la stratégie marketing peut réellement s’adapter à la réalité et aux besoins des OBNL? Certainement! Et c’est d’ailleurs un outil puissant pour faire rayonner et soutenir une mission communautaire!

Cela dit, dans le milieu communautaire, le marketing traîne encore bien des préjugés. On l'associe souvent à la vente, au profit, à un monde qui ne nous ressemble pas ou ne répond pas à nos besoins terrain. Cette méfiance freine souvent des organisations qui auraient pourtant tout à gagner à se faire connaître et à rayonner davantage.

Car bien utilisé, le marketing peut générer du financement, attirer des bénévoles aux expertises variées, fidéliser des équipes engagées et faire rayonner la mission auprès des bonnes personnes. Marie-Michèle en a discuté avec Karine Savoie, de KaSa - Coup de pouce virtuel. Une discussion riche qui vient déconstruire les mythes et expliquer comment adapter le marketing à la réalité des OBNL, tout en restant cohérent avec nos valeurs.

Pourquoi écouter cet épisode?

Comprendre d'où viennent les préjugés envers le marketing dans le milieu communautaire et pourquoi ils freinent des organisations.

Voir comment la visibilité génère des retombées concrètes, que ce soit pour attirer du financement, des bénévoles aux expertises variées ou des candidat·es aligné·es sur la mission.

Découvrir des actions simples à mettre en place même quand le temps et l'argent manquent.

Repartir avec une vision élargie du marketing au service de ce qui compte vraiment.

Bonne écoute!

Pour consulter l'article de blogue en lien avec cet épisode, suivez ce lien!

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En savoir plus sur l'invitée de cet épisode

Karine Savoie est fondatrice de KaSa - Coup de pouce virtuel, où elle soutient les PME et OBNL dans leurs actions de communication, la création de contenu et la gestion de projets. Travailleuse sociale de formation, elle a développé au fil des années une expertise en communication et en visibilité adaptée au contexte OBNL, d'abord sur le terrain dans différents organismes communautaires, puis à l'échelle nationale à titre de coordonnatrice des communications pour un regroupement national d'organismes communautaires.

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Thématiques abordées dans cet épisode

Marketing communautaire

Communication OBNL

Visibilité organisme à but non lucratif

Mission sociale

Stratégie de communication

Financement OBNL

Bénévolat stratégique

Marque employeur OBNL

Leadership communautaire Québec

Marketing éthique

Direction générale OBNL

Balado francophone entrepreneuriat

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À propos du podcast

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