131 │ Comment mener une étude de marché qui donne de vrais « insights »? (3 de 3)

Épisode de J'aime ta compagnie | Le balado des entreprises et organismes qui souhaitent gagner en clarté stratégique par Marie-Michèle Bélanger · 7 juillet 2026 · 23 min

Dans les deux premiers épisodes de cette série de trois Dossier études de marché PME et OBNL, nous avons vu pourquoi faire une étude de marché et dans quels cas c'est pertinent.

Mais comment, en tant que gestionnaire d’une PME ou d’un OBNL, pouvons-nous réaliser une étude de marché efficacement et sans gros budget?

Marie-Michèle nous le confirme ici, pas besoin d'une grosse firme ni d'un énorme budget de pour aller chercher des « insights » qui feront toute la différence dans notre stratégie et la précision dans nos décisions.

Dans cet épisode, on partage la méthode complète en 5 étapes pour poser les bonnes questions aux bonnes personnes et gagner en clarté.

Pourquoi écouter cet épisode?

Comprendre pourquoi il vaut mieux ne pas mener l'étude soi-même pour la qualité des réponses qu’on souhaite aller chercher.

Découvrir comment structurer un questionnaire qui fait sortir de vrais « insights », pas juste des réponses qui confirment ce qu'on pense déjà.

Repartir avec une méthode concrète, des entrevues individuelles jusqu'au rapport anonymisé.

Comprendre comment l'intelligence artificielle peut accélérer l'analyse des données et repérer des tendances qu'on n'aurait peut-être pas vues.

Bonne écoute!

Pour consulter le dossier complet, suivez ce lien!

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Ressource citée dans cet épisode

« The Mom Test », vidéo YouTube (en anglais) sur les biais de confirmation dans les questions d'entrevue : https://www.youtube.com/watch?v=oYF-eG0n9p8

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Thématiques abordées dans cet épisode

Comment faire une étude de marché

Entrevues client·tes PME

Insights marketing

Étude de marché accessible

Recherche qualitative PME

Intelligence artificielle marketing

Planification stratégique

Biais de confirmation

Méthode étude de marché OBNL

Partenaire externe étude de marché

Confidentialité des données

Positionnement concurrentiel

Analyse qualitative

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À propos du podcast

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