129 │ Les limites des études de marché traditionnelles (1 de 3)

Épisode de J'aime ta compagnie | Le balado des entreprises et organismes qui souhaitent gagner en clarté stratégique par Marie-Michèle Bélanger · 23 juin 2026 · 17 min

Pour investir au bon endroit en développement, il faut d'abord savoir ce que pensent vraiment notre clientèle cible (en entreprise) ou nos usager·ères, membres, bénévoles, donateur·rices (en OBNL). C'est là qu'une étude de marché bien réalisée peut faire une réelle différence.

C'est exactement ce que Marie-Michèle vient décortiquer dans ce premier épisode d’un dossier spécial en trois parties : Dossier études de marché PME et OBNL.

Accessible, concret et taillé pour les réalités des PME et des OBNL, ce dossier donne des informations et outils pour poser les bonnes questions, aux bonnes personnes, de la bonne façon. Un épisode à écouter avant de se lancer dans notre propre étude de marché!

Pourquoi écouter cet épisode?

Comprendre pourquoi les groupes de discussion et les sondages internes ont des limites importantes, et comment ces méthodes peuvent biaiser les résultats sans qu'on s'en aperçoive.

Découvrir à quoi sert vraiment une étude de marché : aller chercher les vrais « insights » de nos personnes cibles.

Comprendre en quoi un microprojet pilote est souvent beaucoup plus révélateur.

Repartir avec une vision claire de ce qu'on peut accomplir avec une étude de marché bien réalisée, même sans gros budget.

Bonne écoute!

Pour consulter le dossier complet, suivez ce lien!

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Thématiques abordées dans cet épisode.

Études de marché

PME

OBNL

Planification stratégique

Insights clients

Biais de confirmation

Dynamique de groupe

Focus group

Groupe de discussion

Sondage

Validation d'idée

Microtest

Projet pilote

Prise de décision

Marketing de contenu

Développement organisationnel

Positionnement

Communication marketing

Microentreprise

Recherche qualitative

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À propos du podcast

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