Le marché mondial de la licence décrypté (et ce que ça change pour le retail) - avec avec Nathalie CHOURAQUI-GERSON, fondatrice de Cobrandz
Épisode de Je Bosse en Grande Distribution par Jonathan Le Borgne · 2 mars 2026 · 29 min
💬 « La licence n’est pas un coup marketing. C’est un levier stratégique de trafic et de chiffre d’affaires. »
🎙️ Pour ce nouvel épisode, j’ai le plaisir de recevoir Nathalie Chouraqui-Gerson, fondatrice de Cobrandz et experte du licensing depuis plus de 20 ans.
Née dans l’univers Mattel, passée par la création de l’agence Kazachok devenue Cobrandz, Nathalie évolue depuis toujours dans le monde des marques, des ayants-droit et des collaborations retail.
Dans cet épisode, on décrypte un marché souvent méconnu mais pourtant colossal : 340 milliards de dollars dans le monde, répartis entre entertainment, sport, luxe, corporate et désormais influenceurs.
On parle de Harry Potter, LEGO, Stitch, kidults, pop-up stores, exclusivités enseignes… mais surtout de stratégie.
Au sommaire de cet épisode 📋 :
Les ayants-droit, les licenciés et comment fonctionne réellement le marché.
Pourquoi la licence est un levier puissant de désirabilité en magasin.
Kidults, nostalgie et nouvelles cibles : un changement structurel.
Pop-up stores, collabs et retail immersif : vers plus d’expérience.
Ce qui va émerger dans les 5 prochaines années : nouvelles IP, personnalités, influenceurs.
Cobrandz 2026 : pourquoi c’est un rendez-vous stratégique pour les retailers.
📊 50 % du marché mondial de la licence vient de l’entertainment.
📈 Le marché progresse lentement… mais reste d’une stabilité impressionnante.
🏬 Dans un contexte où le non-alimentaire souffre, la licence pourrait-elle devenir un levier clé de relance ?
Une chose est sûre : derrière chaque collaboration réussie, il y a une vraie réflexion stratégique, culturelle et commerciale.
📣 Un grand merci à Nathalie pour cet échange !
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À propos du podcast
Le podcast qui donne la parole à celles et ceux qui font la grande distribution. Animé par Jonathan Le Borgne (ancien chef de rayon, éditeur de JBGD depuis 2010), Je Bosse en Grande Distribution part à la rencontre des dirigeants, fondateurs, consultants et responsables de magasin qui transforment…
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