Les 8 fondamentaux pour référencer son produit en grande distribution - avec Marie-Anne Burrier, consultante marketing & achat
Épisode de Je Bosse en Grande Distribution par Jonathan Le Borgne · 23 mars 2026 · 27 min
💬 « Entrer en grande distribution, ce n’est pas seulement avoir un bon produit. C’est comprendre un écosystème, un calendrier et surtout la logique des acheteurs. »
🎙️ Pour ce nouvel épisode, j’ai le plaisir de recevoir Marie-Anne Burrier, ancienne acheteuse et cheffe de produit en grande distribution, aujourd’hui consultante auprès des marques agroalimentaires qui souhaitent référencer leurs produits en GMS.
Après plus de dix ans passés côté industriels et distributeurs - notamment chez Leclerc, Casino ou encore Toupargel -Marie-Anne connaît parfaitement les coulisses du référencement produit. Son objectif aujourd’hui : aider les startups, TPE et PME à comprendre un système souvent perçu comme opaque.
Dans cet épisode, on décortique les fondamentaux pour maximiser ses chances d’entrer en grande distribution : qualité produit, compréhension du métier d’acheteur, positionnement de marque, calendrier des négociations ou encore importance des réseaux sociaux.
On parle aussi de tests en magasin, de salons professionnels, de logistique et de la réalité du terrain côté enseignes.
Au sommaire de cet épisode 📋 :
Pourquoi avoir un bon produit reste la base absolue… mais ne suffit pas.
Comment se mettre à la place d’un acheteur et comprendre ses attentes.
L’importance d’un positionnement clair et cohérent pour une marque.
Pourquoi les petits salons professionnels peuvent être plus efficaces que les grands.
Le rôle du calendrier de la grande distribution et le bon moment pour contacter les acheteurs.
Pourquoi proposer des tests en magasin peut être la meilleure porte d’entrée.
L’importance croissante de l’e-réputation et des réseaux sociaux pour crédibiliser une marque.
📣 Un grand merci à Marie-Anne Burrier pour cet échange concret et très utile pour toutes les marques qui veulent entrer en grande distribution !
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À propos du podcast
Le podcast qui donne la parole à celles et ceux qui font la grande distribution. Animé par Jonathan Le Borgne (ancien chef de rayon, éditeur de JBGD depuis 2010), Je Bosse en Grande Distribution part à la rencontre des dirigeants, fondateurs, consultants et responsables de magasin qui transforment…
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