#29 Communication et collecte les coulisses de la campagne “Va chier” de la Ligue contre le cancer

Épisode de Le Lab du fundraising par Stéphanie Drouhin · 30 mars 2026 · 20 min

Une campagne de communication peut-elle avoir un impact sur la collecte de dons ?

Dans cet épisode du Lab du Fundraising, je propose de découvrir les coulisses d’un cas concret : la campagne “Va chier” lancée par la Ligue contre le cancer pour Mars Bleu.

Un message audacieux, un dispositif média puissant et une vraie stratégie de marque en ont fait campagne très efficace.

Mais il persiste toujours la question : quel lien entre communication, notoriété et collecte ?

Pour en parler, je reçois Sandrine Jobbin, directrice de la communication institutionnelle de la Ligue contre le cancer.

Dans cet épisode, nous revenons ensemble sur les coulisses de cette campagne et sur ce qu’elle nous apprend sur le rôle de la marque dans la performance de la collecte.

Nous abordons :

- Pourquoi la Ligue contre le cancer a décidé de retravailler sa plateforme de marque ?

- Comment est née la campagne “Va chier” et quel était son objectif ?

- Comment embarquer un réseau associatif et gérer les réticences face à une campagne audacieuse ?

- Quel dispositif de communication a été mis en place pour toucher le grand public ?

- Quel impact cette campagne a eu sur la collecte de dons ?

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Podcast créé par Stéphanie Drouhin, consultante en fundraising & podcast.

Identité sonore par Antoine Lehrer.

➡️ Si votre association a besoin de structurer sa stratégie de collecte ou de lancer une campagne d’appel à don, je peux vous aider.

Je vous propose un échange de 30 minutes : https://calendly.com/stephanie-drouhin/rendez-vous-decouverte

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À propos du podcast

Je m’appelle Stéphanie Drouhin, je suis fundraiser depuis plus de 15 ans. Avec Le Lab du Fundraising, je vous propose un format court et concret pour passer à l’action. A chaque épisode, je reçois un·e invité·e qui me livre ses conseils pratiques et de quoi tester de nouvelles actions dès…

Le Lab du fundraising

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