#59 : IGOL, une marque française de lubrifiants et huiles pour les professionnels - Benjamin NEU - CMO

Épisode de TOUT EST MARQUE par François-Xavier Goudemand · 23 mars 2026 · 27 min

En 1949, une marque française voit le jour. Son nom : IGOL.

À l’époque, personne n’imagine encore qu’elle deviendra l’un des acteurs reconnus du lubrifiant « made in France ».

Il faudra attendre les années 1970 pour qu’IGOL trouve pleinement sa place sur le marché et s’impose comme une référence. Une marque industrielle, technique, exigeante — mais surtout ambitieuse.

Aujourd’hui, IGOL, c’est près de 200 collaborateurs, un chiffre d’affaires de 110 millions d’euros (dont 10 % réalisés à l’export) et trois implantations stratégiques : Amiens (Hauts-de-France), Le Bignon (44) et Nevers (58). Chaque année, 30 000 tonnes de lubrifiants sortent de ses sites de production. Automobile, moto, industrie, BTP, machines agricoles : la marque couvre l’ensemble des besoins des professionnels avec plus de 500 formules répondant aux normes techniques les plus strictes.

Dans l’émission Tout est Marque 🎙️, animée par François-Xavier Goudemand, son Directeur Marketing et ADV, Benjamin Neu, revient sur cette trajectoire singulière. Il raconte une marque qui a su grandir sans se diluer.

IGOL, c’est aussi un nom. Un acronyme hybride, à la fois français et international : « Industriels du Graissage Oil ». Une signature industrielle, née dans une époque où les marques techniques affichaient clairement leur fonction. Un nom qui dit ce que l’on fait — et qui le dit sans détour.

Sur un marché dominé par les géants pétroliers aux budgets colossaux, IGOL joue une autre partition. « Un peu David contre Goliath », confie Benjamin Neu. Une PME face aux mastodontes. Mais une PME agile, structurée, stratège.

Là où d’autres misent tout sur le digital, IGOL revendique un ancrage territorial puissant : un commercial par département en France. Un maillage unique, pensé pour la proximité. Car ici, la relation client repose sur la présence, la régularité et la connaissance fine du terrain.

Et puis il y a le bruit des moteurs. L’odeur de l’asphalte. La compétition.

Le sponsoring s’inscrit naturellement dans la stratégie de visibilité de la marque. On retrouve IGOL sur le Championnat de France des Rallyes aux côtés de Yoann Bonato, sextuple champion de France, sur le mythique Dakar Rally, ou encore sur les circuits moto. Dans un univers saturé de messages publicitaires, IGOL a su marquer son empreinte, installer sa crédibilité et renforcer sa légitimité auprès des professionnels.

Fin 2025, la marque franchit une nouvelle étape en lançant sa propre gamme de vêtements, disponible sur son shop événementiel en ligne et proposée dans des boutiques éphémères lors des rallyes. Une manière d’affirmer son territoire d’expression et de fédérer sa communauté.

Marque premium dédiée aux professionnels et aux garages, IGOL poursuit sa trajectoire avec constance. Son prochain défi ? Accélérer son développement à l’export et porter plus loin encore les couleurs d’une industrie française compétitive.

Depuis 1949, le moteur tourne. Et l’histoire continue.

Rappelons aussi que la marque est présente sur les réseaux sociaux comme YouTube ou Instagram.

En savoir plus : https://www.igol.com/

TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.

Avec le soutien de l’agence YUCATAN

Site officiel : www. toutestmarque.fr

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