#93 : la marque OASIS fête ses 60 ans et retour sur 40 ans de publicité décalée ! - Cyril ADMONT, CMO

Épisode de TOUT EST MARQUE par François-Xavier Goudemand · 8 septembre 2026 · 35 min

TOUT EST MARQUE — OASIS, 60 ans d’une marque qui met tout le monde d’accord !

Une marque joyeuse, emblématique, incontournable… une véritable marque culturelle.

À l’occasion des 60 ans d’OASIS, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Cyril ADMONT, Directeur Marketing de la marque, dans le cadre de l’émission TOUT EST MARQUE, pour revenir sur l’histoire, les grandes transformations et les secrets de longévité d’une marque devenue une véritable référence de la communication publicitaire.

Née en 1966, OASIS a été créée par DANONE et VOLVIC, avec une ambition simple mais totalement nouvelle pour l’époque : proposer une boisson aux fruits rafraîchissante et non gazeuse, sur un marché où ce type de produit n’existait pas encore.

Dès ses débuts, OASIS s’adresse principalement à la famille. Une vocation qui va progressivement s’élargir et permettre à la marque de toucher plusieurs générations, jusqu’à devenir aujourd’hui une marque aussi populaire auprès de la Gen Z, grande consommatrice de boissons.

Depuis 2006, OASIS appartient au groupe japonais SUNTORY, tout en conservant un ancrage français particulièrement fort. Soixante ans d’histoire au cours desquels la marque n’a cessé de se renouveler… sans jamais perdre ce qui fait son identité : la fraîcheur, la joie et le fun.

60 ans, plusieurs générations de communication

Les grandes étapes de l’histoire d’OASIS racontent aussi l’évolution des codes publicitaires et de la société.

Dans les années 80, la marque s’associe à Carlos et déploie un slogan devenu emblématique : « OASIS, tout le monde en boit ». Un positionnement puissant qui exprime clairement la volonté de s’adresser à tous les segments de la famille.

Dans les années 90, OASIS fait évoluer son territoire vers davantage de « coolness », avec « Oasis is Good ».

Puis arrive 2006, l’un des virages les plus importants de l’histoire de la marque : l’apparition des personnages iconiques, les P’tits Fruits. Les spots publicitaires vont alors marquer toute une génération et installer durablement un univers reconnaissable entre mille.

Vingt ans après leur apparition, les personnages continuent d’embellir la vie de la marque et ont permis de moderniser son discours, tout en conservant le même héritage. L’approche reste finalement identique : ancrer le message d’OASIS dans la fraîcheur et la joie.

Depuis cette époque, la marque a gagné énormément de parts de marché et s’est imposée comme une véritable référence de la communication publicitaire. Une singularité qui perdure encore aujourd’hui : comme le souligne Cyril ADMONT, les spots OASIS ne font pas appel à l’IA et sont toujours fabriqués manuellement en 3D.

Un territoire de marque construit autour d’un « triangle magique »

Le succès d’OASIS repose également sur un territoire de marque particulièrement cohérent, articulé autour de trois piliers, un véritable triangle magique :

1. Le plaisir — un goût unique.

2. La qualité — avec un produit sans colorant, sans arôme et sans édulcorant.

3. Le FUN — une marque amusante, qui ne se prend pas au sérieux.

Cette cohérence permet à OASIS de traverser les générations sans perdre son identité.

Comme l’explique son Directeur Marketing, « la marque OASIS est celle de toute la famille mais aussi celle de la Gen Z ». La cohérence de son univers, ses codes de marque et surtout leur constance dans le temps constituent sans doute l’une des grandes victoires de la marque.

« Se renouveler dans la continuité »

C’est probablement l’une des clés de la réussite d’OASIS : se renouveler dans la continuité.

Une stratégie qui permet aujourd’hui à la marque d’être à la fois statutaire, populaire et profondément contemporaine, tout en étant présente dans l’ensemble des circuits de distribution : GMS, McDonald’s, Burger King, restaurants, etc.. Les chiffres illustrent cette puissance : 300 millions de litres d’OASIS sont vendus chaque année en France. L’innovation, elle, s’inscrit davantage dans une logique d’amélioration continue de l’existant, notamment autour de sujets comme la baisse des sucres, plutôt que dans une remise en question permanente de son positionnement de la marque.

En 2022, OASIS poursuit néanmoins son extension avec le lancement d’un thé glacé au goût unique, venant enrichir son territoire produit.

Une marque culturelle qui ne cesse de se réinventer

Bien plus qu’une simple marque de boisson : une marque générationnelle, publicitaire, populaire et culturelle. Avec 60 ans d’histoire, de campagnes cultes, de personnages iconiques, d’innovations et de codes de marque, mais surtout sur cette capacité rare à rester fidèle à son héritage tout en continuant à parler aux nouvelles générations, OASIS est toujours aussi FUN !

🥭🥭🥭À NE PAS LOUPER EN FIN D’ÉMISSION, le portrait chinois de la marque OASIS !🥭🥭🥭

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