#92 : NUTELLA, une marque au sommet du marketing - Anne-Laure COTTEL, Region Marketing Manager chez FERRERO

Épisode de TOUT EST MARQUE par François-Xavier Goudemand · 3 septembre 2026 · 35 min

Marque emblématique du groupe FERRERO, la marque NUTELLA ne laisse pas indifférent !

Elle envoûte les gourmands, s'impose comme la marque leader de pâte à tartiner, ne cesse de s'exposer dans les rayons ... La marque est présente dans 170 pays dans le monde, avec 11 usines dans le monde, dont la plus importante se situe en France (Normandie).

NUTELLA fascine par sa puissance émotionnelle, son goût iconique et son marketing générationnel, mais suscite aussi des critiques sur le sucre, l’huile de palme et les enjeux nutritionnels.

Dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE🎙️, François-Xavier GOUDEMAND accueille la Directrice marketing de la marque, Anne-Laure COTTEL. Un échange qui permet d'aborder tous les contours de la marque aussi positifs que fâcheux !

Un épisode de rentrée des classes qui tombe bien ! On parle gourmandise, stratégie de communication, packaging, plan d'activation, business, grande distribution et même du sujet brûlant de l'huile de palme...

Un discours transparent qui n'élude pas les sujets et qui donne un regard singulier sur cette marque qui frise les 99 % de notoriété spontanée !

RARE pour le souligner, la marque NUTELLA prend peu la parole mais cette fois-ci sa boss du Marketing France vient au micro de TOUT EST MARQUE où nous prenons le temps pour mieux connaître cette marque iconique ....et tout le monde va se régaler.

Bonne écoute !

📢 En savoir plus : https://www.nutella.com/fr/fr/

TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.

Avec le soutien de l’agence YUCATAN

Site officiel : www. toutestmarque.fr

En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/

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𝗧𝗢𝗨𝗧 𝗘𝗦𝗧 𝗠𝗔𝗥𝗤𝗨𝗘 𝗰’𝗲𝘀𝘁 𝗹𝗲 𝗽𝗼𝗱𝗰𝗮𝘀𝘁 𝗾𝘂𝗶 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗽𝗿𝗼𝗽𝗼𝘀𝗲 𝘂𝗻𝗲 𝗶𝗺𝗺𝗲𝗿𝘀𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗮𝗻𝘀 𝗹'𝘂𝗻𝗶𝘃𝗲𝗿𝘀 𝗱𝗲𝘀 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲𝘀. Le podcast TOUT EST MARQUE est dédié à la stratégie marketing et communication, à l'histoire des marques, leur business, leur…

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