#94 : MICHEL VAILLANT, une bande dessinée automobile iconique devenue Marque - Jean-Louis DAUGER, Directeur de Marque

Épisode de TOUT EST MARQUE par François-Xavier Goudemand · 14 septembre 2026 · 34 min

MICHEL VAILLANT, BIEN PLUS QU’UNE BANDE DESSINÉE

Parler marketing et parler de marque ne signifie pas forcément évoquer une marque de lessive, un aliment du quotidien, un pure player e-commerce, une marque de design ou une chaîne de magasins. Le système de la marque va bien plus loin !

Pour ce 94e numéro de TOUT EST MARQUE, François-Xavier GOUDEMAND prend donc un virage « à fond la caisse » et reçoit une véritable icône de la bande dessinée : MICHEL VAILLANT. Plus qu’une bande dessinée automobile iconique avec 25 millions d’albums vendus et 84 albums au compteur, MICHEL VAILLANT est devenue une véritable marque. Jean-Louis DAUGER, son Directeur de Marque, passionné et professionnel de l’automobile, nous livre les secrets de cette marque hors normes : progression spectaculaire des ventes d’albums ces dernières années, relance de la marque, développement du merchandising avec les casques, T-shirts, montres, et même l’annonce d’une série TV qui pourrait voir le jour sur une plateforme connue.

UNE MARQUE QUI SE CONSTRUIT DANS LA DURÉE

Un développement qui repose sur une règle essentielle : associer MICHEL VAILLANT à des produits qui ont du sens et qui sont en affinité avec l’univers du personnage. Comme l’explique Jean-Louis DAUGER, « les produits vendus sont en affinité avec MICHEL VAILLANT, des produits qu’il pourrait porter, des produits qui ont du sens ! » Hors de question, par exemple, d’associer la marque à une enseigne de burgers si cela ne correspond pas à son univers. Une construction de marque qui s’inscrit dans la durée, portée également par un logotype iconique, le fameux « V » aux couleurs françaises, symbole d’une notoriété insubmersible. Créée par Jean Graton en 1957, avec une première apparition dans le Journal de Tintin, la série devient emblématique de la bande dessinée franco-belge consacrée au sport automobile. Son style réaliste et quasi journalistique, la précision des voitures, des circuits et des courses, ainsi que son héros courageux, loyal et talentueux, ont contribué à construire une saga qui compte aujourd’hui 84 albums, entre compétition, aventure, rivalités et progrès technologiques. Le premier album, Le Grand Défi, paraît en 1959.

ENTRE VINTAGE ET MODERNITÉ, CAP SUR L’INTERNATIONAL

Entre vintage et modernité, MICHEL VAILLANT est une marque qui ne renie pas son histoire mais qui vit avec son temps.

On apprends au passage le lancement d'une course de voitures sur circuit "Vaillant Cup" qui sera annoncée dans les prochains mois.

Jean-Louis DAUGER nous raconte généreusement les évolutions de cette marque patrimoniale, son développement et ses ambitions, avec notamment un objectif clair pour les prochaines années : internationaliser MICHEL VAILLANT. Une nouvelle étape pour cette icône qui continue de se réinventer sans perdre ses repères. Une raison de plus pour mettre le pied au plancher et l’écouter dès maintenant dans TOUT EST MARQUE !

Disponible sur toutes les plateformes audio streaming dès LE 14 SEPTEMBRE.

En savoir plus : www.michelvaillant.com

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TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.

Avec le soutien de l’agence YUCATAN

Site officiel : www. toutestmarque.fr

En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/

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