#96 : DRAGON ROUGE, une référence mondiale pour l'identité des marques - JEROME LHERMENIER, Directeur Général

Épisode de TOUT EST MARQUE par François-Xavier Goudemand · 21 septembre 2026 · 52 min

« Le métier de Dragon Rouge, c’est le branding ! » En quelques mots, Jérôme LHERMENIER, Directeur général de l’agence, pose le cadre. Derrière cette formule se dessine une vision du design et de la création comme de véritables leviers de transformation des marques.

Fondée à Paris en 1984 par Patrick VEYSSIERE et Pierre CAZAUX, Dragon Rouge s’est imposée en quelques décennies comme une signature internationale du design et du branding. Dès l’origine, une ambition : faire du design bien plus qu’un exercice esthétique et l’inscrire au cœur du développement des marques.

Identité visuelle, packaging, produit et marque constituent les premières expertises de l’agence, avant que son territoire ne s’élargisse à la stratégie, la communication, l’architecture, l’expérience et l’activation. Aujourd’hui, Dragon Rouge compte 9 bureaux dans le monde, 250 collaborateurs, dont 80 « dragons » à Paris, 25 millions d’euros de marge brute et près de 200 clients, parmi lesquels Perrier, LU, FDJ, Contrex, Aoste, Danone, Coca-Cola, L’Oréal, Crédit Agricole, Renault, PSG, LOSC ou Paris 2024.

Cette histoire est aussi celle d’un héritage. Patrick VEYSSIERE fut le disciple de Raymond LOEWY, figure majeure du design du XXᵉ siècle, et débuta en 1972 à la Compagnie d’Esthétique Industrielle. Il y découvre une conception du design fondée sur la simplicité, la fonctionnalité, l’esthétique et la puissance commerciale : une vision où la création sert autant la désirabilité que l’efficacité d’une marque.

Cet héritage se prolonge aujourd’hui dans une conviction forte : le branding ne se résume ni à un logo ni à un packaging. Il construit un langage cohérent, du produit à la campagne, de l’identité à l’architecture, jusqu’à l’expérience.

Jérôme LHERMENIER résume cette complexité avec une formule particulièrement éclairante au micro de François-Xavier GOUDEMAND : « Le branding a cette vertu de stabiliser des choses pour les marques, mais en mouvement. » Car une marque doit rester reconnaissable sans être figée, fidèle à son histoire tout en sachant se réinventer. « Le branding reste aussi l’expression d’un plan stratégique. »

Accélérateur de préférence de marque ?

C’est tout l’enjeu des love brands : renouveler la flamme, faire évoluer les codes, rester culturellement pertinent et continuer à créer de la préférence.

Au micro de TOUT EST MARQUE, Jérôme L. livre ainsi une véritable masterclass sur le branding, à la croisée de la stratégie, du marketing, du design et de la création.

Des logos au packaging, des campagnes aux lieux de marque, cette conversation montre combien la création peut transformer durablement la relation entre les marques et leurs publics.

Écoutez attentivement. Cette interview est exceptionnelle. C’est aussi pour cela que TOUT EST MARQUE existe.

#DESIGN #BRANDING #PACKAGING

📢 En savoir plus : https://www.dragonrouge.com/fr/

TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.

Avec le soutien de l’agence YUCATAN

Site officiel : www. toutestmarque.fr

En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/

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