#91 : TOUT EST MARQUE - MIDAS, plein pot sur les 50 ans de la marque - Julien GOURAND, Directeur Général

Épisode de TOUT EST MARQUE par François-Xavier Goudemand · 31 août 2026 · 39 min

Dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE 🎙️, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Julien GOURAND, Directeur Général de MIDAS, pour un échange riche autour d’une marque incontournable de l’entretien et de la réparation automobile, qui célèbre cette année 50 ans d’histoire.

Avec 96 % de notoriété, MIDAS bénéficie d’une véritable puissance de marque. Mais comment continuer à être efficace dans sa communication lorsque l’on dispose d’une telle reconnaissance ? Comment faire évoluer une marque historique tout en restant en phase avec les nouvelles attentes des automobilistes ?

Dans cet épisode, nous abordons sans détour le développement de MIDAS, son modèle de franchise et les nouveaux enjeux de la réparation automobile.

Aujourd’hui, MIDAS compte 375 centres en France, dont 97 % en franchise, avec un chiffre d’affaires moyen de 850 000 € par centre. Sous l’impulsion de ses adhérents et de sa Direction, la marque connaît une très forte progression depuis cinq ans. Pourquoi cette dynamique ? Comment s’explique-t-elle ? Julien GOURAND nous apporte des réponses concrètes.

L’échange se projette également vers 2027, avec un enjeu majeur : le recrutement de nouveaux franchisés. Ouvertures de centres, reprises, apport nécessaire, profils recherchés… Quels sont les entrepreneurs capables de rejoindre aujourd’hui l’aventure MIDAS ?

MIDAS est aussi un véritable ascenseur social et entrepreneurial.

La marque peut également s’appuyer sur une forte culture de la promotion interne : 70 % des chefs de centre et 62 % des responsables de secteur sont issus de la promotion interne.

Enfin, dans un secteur où le recrutement et la formation sont devenus des enjeux majeurs, MIDAS revendique 10 000 heures de formation dispensées chaque année au sein de son réseau.

50 ans d’histoire, 96 % de notoriété, 375 centres et une ambition intacte : que nous dit aujourd’hui MIDAS sur la force d’une marque ?

📢 En savoir plus : https://recrutement.midas.fr/fr

NE LOUPEZ PAS en fin d'émission le portrait chinois de la marque MIDAS !

📢 En savoir plus : https://www.midas.fr/

TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.

Avec le soutien de l’agence YUCATAN

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𝗧𝗢𝗨𝗧 𝗘𝗦𝗧 𝗠𝗔𝗥𝗤𝗨𝗘 𝗰’𝗲𝘀𝘁 𝗹𝗲 𝗽𝗼𝗱𝗰𝗮𝘀𝘁 𝗾𝘂𝗶 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗽𝗿𝗼𝗽𝗼𝘀𝗲 𝘂𝗻𝗲 𝗶𝗺𝗺𝗲𝗿𝘀𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗮𝗻𝘀 𝗹'𝘂𝗻𝗶𝘃𝗲𝗿𝘀 𝗱𝗲𝘀 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲𝘀. Le podcast TOUT EST MARQUE est dédié à la stratégie marketing et communication, à l'histoire des marques, leur business, leur…

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