Le retail entre dans l’ère du marketing local (et ça change tout) - avec Cédric Pradier et Paul Hermay, cofodateurs de Promicy
Épisode de Je Bosse en Grande Distribution par Jonathan Le Borgne · 9 avril 2026 · 41 min
💬 « La communication descendante est morte. Aujourd’hui, un magasin doit penser comme un média local. »
🎙️ Pour ce nouvel épisode, j’ai le plaisir de recevoir Cédric Pradier et Paul Hermay, cofondateurs de Promicy, une solution qui accompagne les enseignes et les points de vente dans leur transformation vers un marketing local plus efficace… et plus rentable.
Avec Promicy, Cédric et Paul défendent une conviction forte : le retail ne peut plus se contenter d’une communication nationale standardisée. Dans un monde saturé de messages, ce sont désormais les magasins qui doivent reprendre la main, raconter leur histoire, valoriser leurs spécificités… et surtout connecter leur communication à leur réalité commerciale.
Dans cet épisode, on décrypte une mutation profonde du retail : fin du prospectus tel qu’on le connaissait, explosion du digital local, évolution des métiers en magasin… et bascule vers un marketing directement connecté au chiffre d’affaires.
Au sommaire de cet épisode 📋 :
Le déclin de la communication nationale et la montée en puissance du local.
Pourquoi un magasin doit devenir un média à part entière.
La fin du prospectus papier… et ce qui le remplace vraiment.
La différence entre faire de la communication… et faire du business.
Le concept de “vitrine digitale” pour les magasins sans façade visible.
La méthode Promicy : géomarketing, plan d’occupation digital et activation.
Pourquoi le digital est une course de fond (et pas un coup de buzz).
Le rôle de l’IA : assistant créatif ou danger pour la performance ?
Les nouveaux métiers en magasin : du community manager au traffic manager.
Comment connecter concrètement communication, marketing et commerce.
📣 Un grand merci à Cédric et Paul pour cet échange !
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À propos du podcast
Le podcast qui donne la parole à celles et ceux qui font la grande distribution. Animé par Jonathan Le Borgne (ancien chef de rayon, éditeur de JBGD depuis 2010), Je Bosse en Grande Distribution part à la rencontre des dirigeants, fondateurs, consultants et responsables de magasin qui transforment…
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