#14 Marketing de gratitude : comment le podcast Paco a rajeuni la base donateurs

Épisode de Le Lab du fundraising par Stéphanie Drouhin · 15 décembre 2025 · 25 min

Comment passer d’une logique d’endettement à une logique de gratitude ?

Et si la reconnaissance sincère devenait le vrai moteur de la fidélisation des donateurs ?

C’est le pari relevé par Nicolas Kyriakou, directeur digital chez Hopening et ancien responsable digital de la Fondation Apprentis d’Auteuil, qui partage dans cet épisode comment son équipe a repensé toute une stratégie de collecte autour du marketing de gratitude.

À travers un projet créatif, un podcast-calendrier de l’Avent pour enfants, il explique comment cette approche a permis d’attirer une audience plus jeune, de créer du lien et même de rentabiliser la campagne dès la première année.

Dans cet épisode, vous allez découvrir :

- Comment passer du marketing d’endettement au marketing de gratitude ?

- Comment rajeunir sa base de donateurs grâce à un contenu à forte valeur relationnelle ?

- Quelles étapes suivre pour créer une campagne 360° performante ?

- Comment le storytelling et la cohésion interne peuvent faire décoller une opération ?

- Comment prolonger la relation au-delà de la campagne et transformer les leads en donateurs engagés ?

Un épisode à écouter si vous cherchez à réinventer vos campagnes d’acquisition en plaçant la gratitude au cœur de la relation donateurs.

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Podcast créé par Stéphanie Drouhin, freelance en fundraising & podcast.

Identité sonore par Antoine Lehrer.

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À propos du podcast

Je m’appelle Stéphanie Drouhin, je suis fundraiser depuis plus de 15 ans. Avec Le Lab du Fundraising, je vous propose un format court et concret pour passer à l’action. A chaque épisode, je reçois un·e invité·e qui me livre ses conseils pratiques et de quoi tester de nouvelles actions dès…

Le Lab du fundraising

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