#442 - [ACTUS] - Le produit n'est plus le point de départ. C'est la communauté !

Épisode de Mark & Ting : le marketing clair & inspirant par Mark et Ting - Université de Bordeaux - Podcast Marketing · 8 juin 2026 · 8 min

🎙️ Quand le produit ne vient plus en premier

Pendant des décennies, les marques fabriquaient un produit, puis achetaient l'attention. Aujourd'hui, McFly & Carlito, Squeezie et Léna Situations possèdent déjà l'attention — et la convertissent directement en ventes. Cette semaine, on décrypte trois actualités qui racontent la même bascule : BroTea (les chips de McFly & Carlito), Ciao Energy (la boisson énergisante des créateurs) et la collab Coca-Cola x Kro. Trois cas, une seule logique : la communauté d'abord, le produit ensuite.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

Le passage de l'économie de l'attention à l'économie de la communauté

Le « content commerce » : quand le contenu et le produit deviennent indissociables

Pourquoi le vrai test des marques de créateurs, c'est le taux de rachat

Comment la rareté et le FOMO dopent la valeur perçue (Coca x Kro)

Les 3 actus flash : Spotify Reserved, la campagne estivale de McDonald's, l'activation Extrême

💡 La punchline de l'épisode : « Le produit n'est plus le point de départ. Le point de départ, c'est la communauté. Le produit vient ensuite. »

Un épisode pour comprendre pourquoi, dans un monde saturé de publicité, l'attention se gagne désormais par l'engagement, l'expérience et la proximité. Idéal pour les étudiant·e·s en marketing, les entrepreneurs et les curieux du sujet. Abonnez-vous et laissez 5 étoiles pour soutenir le podcast !

🎧 Écoutez l'épisode sur Spotify, Apple Podcasts et Deezer 👉 https://liens.mark-et-ting.com/podcast

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

🎧 À propos de Mark & Ting

Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l'Université de Bordeaux.

Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

📱 Toutes les plateformes & réseaux : https://liens.mark-et-ting.com/podcast

🔗 Site : www.mark-et-ting.com

📩 Sujets & invités : [email protected]

⭐ Vous aimez l'épisode ? Laissez 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify, c'est le geste qui aide vraiment un podcast indépendant et gratuit.

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Autres épisodes de « Mark & Ting : le marketing clair & inspirant »

À propos du podcast

🎧 Mark & Ting — Le podcast marketing universitaire, clair & inspirant ! Comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication en quelques minutes, 3 fois par semaine. Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un…

Mark & Ting : le marketing clair & inspirant

Épisodes similaires

Tous les épisodes de Mark & Ting : le marketing clair & inspirant · Plus de podcasts Business