#446 - [INTERVIEW] - Stratégie ou création ? Décrypter le planning stratégique (avec Delio Lacoste, fondateur de l'agence DDW)

Épisode de Mark & Ting : le marketing clair & inspirant par Mark et Ting - Université de Bordeaux - Podcast Marketing · 30 septembre 2026 · 43 min

🎙️ Stratégie ou création ? Plongée dans le métier de planneur stratégique

Planneur stratégique : un métier dont sa propre mère pense, chaque année, qu'il en a changé. Hugo et Aïnhoa reçoivent Delio Lacoste, fondateur de l'agence de publicité indépendante DDW et ancien associé responsable du planning stratégique de l'agence Les Gros Mots. De son passé de chef de bar à Sup de Pub, il raconte comment on devient l'expert du consommateur qui relie la société, les marques et la création. Brief créatif, collaboration avec les créatifs, appels d'offres, indépendance : un épisode pour comprendre de l'intérieur l'un des métiers les plus stratégiques de la publicité.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

• Ce qu'est vraiment le planning stratégique, entre stratégie et création

• Comment passer d'un brief client à un brief créatif d'une à deux pages

• Pourquoi « cibler, c'est savoir renoncer »

• Comment rendre le béton sympathique : la méthode du point de tension

• Les coulisses des appels d'offres, des « marieurs » et de l'indépendance en agence

• Ses conseils aux étudiants qui rêvent du planning stratégique

Étudiant·e en BTS, BUT, IAE ou école de commerce, curieux·se des métiers de la pub ou déjà en agence : cet épisode de Mark & Ting vous ouvre les portes d'un métier méconnu. Abonnez-vous pour ne manquer aucune interview et laissez 5 étoiles pour faire grandir le podcast !

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⏱️ Les moments clefs :

00:12 Générique et présentation : Hugo, Aïnhoa et Delio Lacoste

00:37 Parcours de Delio : du bar à Sup de Pub

02:55 Entre stratégie et création : sa définition du planning

03:51 Évolution de carrière, personnalité et exigence

06:22 Le travail d'équipe et la confrontation d'idées

07:29 Le planning stratégique expliqué simplement

08:49 La mission auprès des marques

10:57 Curiosité, culture générale et lecture des médias

14:12 D'une problématique business à un territoire stratégique

15:49 Travailler pour les créatifs

18:30 Qu'est-ce qu'une stratégie « juste » ?

19:29 Du brief client au brief créatif

21:35 DDW, l'indépendance et les clients

24:31 Posture stratégique, appels d'offres et « marieurs »

26:26 Fonder sa structure : défis et peur

28:13 Défendre ses idées face aux clients et en interne

30:28 Cas difficiles : filière pêche et béton

33:59 Faut-il respecter le brief ?

36:38 L'évolution du planning stratégique

37:39 Les marques doivent-elles prendre position ?

38:29 Défis des marques et compétences clés

40:14 Conseils aux étudiants

42:27 Sa philosophie en une phrase et conclusion

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Mark & Ting est le 1er podcast marketing universitaire francophone, porté par les étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co – IUT de Bordeaux – Université de Bordeaux. 3 épisodes par semaine : actualités le lundi, interviews le mercredi, histoires de marques le vendredi.

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