#447 - L'Oréal Paris au pied de la Tour Eiffel : quand un défilé devient un média

Épisode de Mark & Ting : le marketing clair & inspirant par Mark et Ting - Université de Bordeaux - Podcast Marketing · 2 octobre 2026 · 5 min

Kendall Jenner, Viola Davis, Jane Fonda, Eva Longoria… et Céline Dion en surprise finale. L'Oréal Paris n'est pas une maison de couture, et pourtant la marque organise chaque année son propre défilé pendant la Fashion Week. Pour cette 9e édition, elle s'installe au pied de la Tour Eiffel, ouvre l'événement au public et le diffuse dans le monde entier. Dans ce podcast marketing, Mark & Ting décrypte une stratégie où le vrai produit n'est pas le maquillage mais l'émotion, la conversation et surtout le contenu.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

Pourquoi L'Oréal ne cherche plus à être présent pendant la Fashion Week, mais à en posséder un moment

Comment un casting multigénérationnel devient un véritable canal de diffusion du message

Comment le slogan historique « Because you're worth it » évolue vers un territoire de marque autour de la confiance, de l'expression de soi et de la sororité

Pourquoi l'apparition de Céline Dion fait basculer le défilé dans la pop culture

Comment une seule soirée devient une usine à contenus pour TikTok, Instagram et YouTube

La montée en gamme par l'expérience : les codes premium de la Fashion Week au service d'une marque de grande consommation

Un épisode pour les étudiant·e·s en marketing et communication, les passionné·e·s de branding et tous ceux qui veulent comprendre la communication événementielle à l'ère des réseaux sociaux. Abonnez-vous et laissez 5 étoiles pour soutenir Mark & Ting !

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⏱️ Les moments clefs :

00:07 — Paris, la Tour Eiffel et un casting international

00:35 — Posséder un moment de la Fashion Week plutôt qu'y être présent

01:15 — Le casting devient média

01:52 — Du slogan historique à un territoire émotionnel

02:28 — Céline Dion, le coup de théâtre final

03:01 — Le vrai podium : TikTok, Instagram, YouTube

03:35 — La Fashion Week accessible à tous : la montée en gamme par l'expérience

04:02 — La leçon du défilé : créer des moments dont on a envie de parler

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Mark & Ting : le marketing clair & inspirant

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