#449 - [INTERVIEW] - BeReal, le réseau social sans scroll infini qui séduit les marques (avec Hugo Laporte, Sales Manager)

Épisode de Mark & Ting : le marketing clair & inspirant par Mark et Ting - Université de Bordeaux - Podcast Marketing · 7 octobre 2026 · 26 min

Authenticité, spontanéité, anti-filtre : BeReal a bouleversé les codes des réseaux sociaux en proposant une expérience à contre-courant du contenu ultra-formaté. En quelques années, l’application est devenue un véritable phénomène générationnel, attirant aussi bien les utilisateurs que les marques en quête de proximité et de sincérité.

Pour ce nouvel épisode de Mark & Ting, nous avons rencontré Hugo Laporte, Sales Manager chez BeReal. Au cœur du développement commercial de la plateforme, il nous partage sa vision d’un social media plus humain, les défis liés à la monétisation d’un réseau fondé sur l’authenticité, ainsi que les nouvelles attentes des annonceurs face à une audience de plus en plus sensible au “vrai”.

Publicité native, stratégies de marque, rôle de l’IA, data, innovation, management dans la tech… Cette interview explore les coulisses d’une plateforme qui cherche à réinventer la manière dont les marques communiquent avec les nouvelles générations.

Une conversation dynamique autour du futur des réseaux sociaux, entre créativité, performance et transparence.

Une interview de Laurine Beauzerand, Aliénor Bertaud du Chazaud et Maïwenn Innocent.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

• Comment BeReal a créé son business model publicitaire à partir de 2024

• Pourquoi une pub qui ressemble à un BeReal (mais n'en est pas un) fonctionne

• Les chiffres clés : 40 millions d'utilisateurs, 70 % de Gen Z, +15 points de mémorisation

• Comment BeReal utilise l'IA… sans jamais la montrer aux utilisateurs

• Son conseil aux étudiants : ne pas griller les étapes de la vente

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👉 https://liens.mark-et-ting.com/podcast

⏱️ Les moments clefs :

00:05 Introduction : Hugo Laporte, Sales Manager chez BeReal

00:34 Parcours : d'Upfluence à Follow, dix ans dans la communication

02:27 Rejoindre BeReal sans jamais envoyer de CV

03:56 Le rôle de sales manager : onboarder et fidéliser les marques

04:38 L'organisation de la régie française

05:33 L'authenticité, ADN de l'approche commerciale

06:30 BeReal face à TikTok et Instagram : pas de scroll infini

07:32 La cible : 40 millions d'utilisateurs, 70 % de Gen Z

08:01 Structurer l'offre publicitaire sans abîmer l'expérience

08:48 Les KPI : investissement, nombre de marques, brand lift

09:36 Accompagner les annonceurs : le studio de création

10:15 Le travail avec les agences médias

10:49 Les résultats : +15 points de mémorisation

11:39 Marques internationales et business model

12:55 Pourquoi BeReal n'a pas monétisé dès le départ

13:27 Les équipes en Europe et au Japon

14:01 Les secteurs qui marchent : QSR, beauté, éducation

14:47 Les enseignements des premières campagnes

15:43 La data et le groupe Voodoo

16:20 L'IA chez BeReal : modération, jamais côté utilisateur

18:01 L'IA pour optimiser la publicité

18:39 L'IA générative : opportunité ou menace ?

19:40 Late BeReal et BeReal bonus

20:31 Éthique, IA et annonceurs

21:39 Partenariats technologiques

22:10 Motiver les équipes commerciales

23:02 Refuser des annonceurs ?

23:44 Conseils aux étudiants : ne pas griller les étapes

24:54 L'avenir de BeReal

25:57 Conclusion

#Marketing #BeReal #RéseauxSociaux #Publicité #MarkAndTing #PodcastFr

À propos de Mark & Ting :

Mark & Ting est le 1er podcast marketing universitaire francophone, porté par les étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co – IUT de Bordeaux – Université de Bordeaux. 3 épisodes par semaine : actualités le lundi, interviews le mercredi, histoires de marques le vendredi.

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Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l'Université de Bordeaux.

Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

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À propos du podcast

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Mark & Ting : le marketing clair & inspirant

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