#450 - Les 4 piliers de l'identité de marque : la raison d'être, la vision, la mission et les valeurs

Épisode de Mark & Ting : le marketing clair & inspirant par Mark et Ting - Université de Bordeaux - Podcast Marketing · 9 octobre 2026 · 6 min

Apple, Salomon, Decathlon, YouTube… Pourquoi certaines marques nous laissent indifférents, alors que d'autres nous passionnent, nous inspirent et nous fédèrent autour d'un vrai projet de société ? Leur succès ne tient pas seulement à un bon produit ou à un beau logo : il repose sur une philosophie de communication solide. Dans ce podcast marketing, Mark & Ting décrypte les 4 piliers de l'identité de marque : la raison d'être, la vision, la mission et les valeurs.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

Pourquoi le « Why » de Simon Sinek est le point de départ de toute stratégie de marque, et pourquoi gagner de l'argent n'est pas une raison d'être

Comment Apple et son « Think Different » vendent un état d'esprit plutôt qu'un ordinateur

Le coup de communication de Salomon : tous les posts Instagram supprimés, trois images mystérieuses et un « Tomorrow is Yours »

La nuance entre vision (le futur) et mission (le présent), illustrée par Danone, Decathlon, Lego et Google

Valeurs fondamentales ou aspirationnelles : comment YouTube construit sa prise de parole autour de quatre libertés

Pourquoi un même mot ne suffit pas : l'audace n'a pas le même sens chez Decathlon, Pernod Ricard et Etam

Un épisode pour les étudiant·e·s en marketing et communication, les passionné·e·s de branding et tous ceux qui veulent comprendre comment une marque construit un univers cohérent et crée un vrai lien d'attachement avec sa communauté. Abonnez-vous et laissez 5 étoiles pour soutenir Mark & Ting !

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🎧 À propos de Mark & Ting

Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l'Université de Bordeaux.

Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

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🎧 Mark & Ting — Le podcast marketing universitaire, clair & inspirant ! Comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication en quelques minutes, 3 fois par semaine. Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un…

Mark & Ting : le marketing clair & inspirant

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