Scroller, jusqu’à quand ? Analyse des facteurs de motivations face aux vidéos courtes.

Épisode de Marketing, Vente et Communication par FNEGE MEDIAS · 10 septembre 2026 · 3 min

Les vidéos courtes ont envahi les réseaux sociaux et favorisent un scroll parfois difficile à contrôler, avec des effets possibles sur l’attention et la santé mentale. Cette étude cherche à comprendre les motivations qui poussent les utilisateurs à consommer ces contenus, en s’appuyant sur les théories du comportement compulsif et du modèle SOR. À partir de 12 entretiens auprès d’étudiants de 18 à 24 ans, quatre motivations principales ont été identifiées : sociales, hédonistes, utilitaires et contextuelles. Ces résultats peuvent aider à mieux prévenir les usages néfastes et à concevoir des applications favorisant davantage le contrôle et le bien-être numérique.

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