#77 : MICHEL & AUGUSTIN : l'importance du Packaging et du Design pour une marque- Aurélie JUILLARD, Directrice Artistique

Épisode de TOUT EST MARQUE par François-Xavier Goudemand · 23 juin 2026 · 34 min

MICHEL et AUGUSTIN s'est imposée comme une marque incontournable en France en seulement deux décennies dans l'univers du food en retail et dans les rayons de la Grande distribution. MICHEL et AUGUSTIN est un acteur singulier de l'agroalimentaire français !

Dans ce nouvel épisode, François-Xavier GOUDEMAND accueille Aurélie JUILLARD, Directrice artistique de la marque, pour revenir sur l'histoire de MICHEL et AUGUSTIN, les grands moments de son développement, les insights marketing mais surtout évoquer l'importance du packaging. Il faut dire que cette marque française est devenue une véritable référence avec des emballages qui font la différence et qui augmentent la préférence de marque.

Rappel historique

Fondée en 2004 par Michel de Rovira et Augustin Paluel-Marmont, la marque est née de la volonté de proposer des produits gourmands, simples et de qualité. Elle a construit son identité autour de l'authenticité, de la proximité et de l'humour. Ses biscuits, desserts et produits laitiers ont rapidement séduit les consommateurs grâce à une communication décalée et une forte incarnation des fondateurs. En cultivant un esprit entrepreneurial audacieux et une image accessible, MICHEL et AUGUSTIN a réussi à se différencier sur des marchés fortement concurrentiels.

Le packaging fait la différence

Dès son lancement, le packaging a constitué un levier stratégique majeur de différenciation. Avec ses illustrations manuscrites, ses messages humoristiques et son univers visuel immédiatement reconnaissable, la marque a transformé l'emballage en véritable média. En rayon, cette identité forte a favorisé la mémorisation, renforcé la proximité émotionnelle avec les consommateurs et soutenu la création de valeur face à des concurrents aux codes plus conventionnels. Rappelons que tous les packaging et les designs sont réalisés en interne afin de garantir un "tout cohérent".

Au cours de cet échange, Aurélie dévoile comment les packagings et les recettes sont testés en amont par les clients... Et là c'est une sacré surprise à découvrir dans l'épisode. Enfin "Le packaging augmenté en ajoutant un Qr Code pour se faire plaisir est inutile pour la marque.. On préfère dialoguer directement avec les consommateurs" comme le souligne sa Directrice Artistique. Une interview où la langue de bois n'a pas sa place.

Ecoutez dès maintenant ... Vous allez vous régaler !

#MichelAugustin #Food #packaging #marketing #design #logotype

📢 En savoir plus : https://www.micheletaugustin.com/

TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.

Avec le soutien de l’agence YUCATAN

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