#79 : NAMIBIE, du naming au rebranding, Sophie GAY, CEO / KOLET, Anne -Carole COEN, co-fondatrice

Épisode de TOUT EST MARQUE par François-Xavier Goudemand · 1 juillet 2026 · 40 min

Le choix d’un nom de marque, le rebranding, la quête du bon nom…

Une émission singulière dans laquelle François-Xavier Goudemand reçoit Sophie Gay, CEO de l’agence NAMIBIE, spécialiste des identités de marque (branding, naming et rebranding), ainsi qu’Anne-Carole Coen, cofondatrice de la marque Kolet et ancienne CMO de SWILE.

Pourquoi cette émission est-elle singulière ?

Pour illustrer concrètement les enjeux du naming, du branding et du rebranding, notamment à travers l’expertise de Namibie, cet épisode donne également la parole à une cliente de l’agence : Anne-Carole Coen.

L’intérêt de cette intervention est double. D’une part, elle partage son retour d’expérience autour du changement de nom de SWILE, anciennement LUNCHR. D’autre part, elle apporte le regard d’une directrice marketing qui s’appuie sur l’expertise d’une agence spécialisée reconnue pour construire et faire évoluer des marques.

Une expertise de référence dans le naming

« Namibie est une agence de branding verbal », comme aime la définir Sophie Gay, passionnée et experte reconnue de la discipline.

L’agence fait partie du cercle très restreint des spécialistes du naming en France. Elle accompagne depuis de nombreuses années des entreprises sur des problématiques de marque, d’architecture de marque, de naming et d’identité, avec des références prestigieuses telles qu’Accor, Bouygues, Dacia, EDF, La Poste, Orange, Renault, TF1, Valeo, VINCI Energies ou encore Yves Rocher.

Parmi les créations de l’agence figurent notamment les noms Floa Bank, Pluxee, Swile, Kolet et Wojo (anciennement Nextdoor).

Du rebranding de Swile à la création de Kolet

Au-delà de son implication dans le rebranding de Swile ou encore dans la création de la marque NRJ Mobile, Anne-Carole Coen revient également sur l’aventure KOLET.

Cette application permet aux voyageurs d’accéder à Internet partout dans le monde grâce à une solution simple et accessible lorsqu’ils se déplacent à l’étranger.

Les clés d’un rebranding réussi

Dans tout projet de renaming ou de rebranding, il est essentiel que la démarche soit crédible et alignée avec des objectifs business, comme le soulignent nos deux invitées.

Cette évidence est pourtant souvent oubliée. « Trop de marques ont perdu de vue les raisons qui les poussent à changer de nom », explique Anne-Carole Coen.

Autre enseignement fort : les noms de marque purement fonctionnels ne constituent pas nécessairement un avantage dans des marchés de plus en plus saturés. Une réflexion particulièrement pertinente sur un sujet aussi complexe que stratégique.

Un échange riche autour de la marque et de son impact

À travers l’exemple de Swile et de nombreux autres cas concrets, cet échange particulièrement riche aborde également les questions d’expérience client, de création d’émotions fortes, de positionnement et d’objectifs business.

Les intervenantes évoquent aussi l’importance de résister aux tendances passagères afin de construire des noms capables de traverser le temps, sans oublier les enjeux juridiques qui entourent toute création de marque.

Enfin, quelle place l’intelligence artificielle occupe-t-elle aujourd’hui dans la création de noms de marque ? S’agit-il d’un formidable levier d’efficacité permettant de gagner du temps, ou d’une menace pour les agences spécialisées ?

La réponse se trouve dans cette émission.

En savoir plus sur NAMIBIE : https://agencenamibie.com/

En savoir plus sur KOLET : https://www.kolet.com/fr

TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.

Avec le soutien de l’agence YUCATAN

Site officiel : www. toutestmarque.fr

En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/

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