#421- [ACTUS] - Dyson Pet, BlaBlaPoney... Le génie marketing des Poissons d'avril

Épisode de Mark & Ting : le marketing clair & inspirant par Mark et Ting - Université de Bordeaux - Podcast Marketing · 20 avril 2026 · 7 min

Pour le rendez-vous où on décrypte les campagnes qui font sourire, douter… et surtout buzzer, on revient cette semaine avec un épisode spécial Poissons d’avril marketing. Et petit twist : si on est 7 aujourd’hui, c’est simple… plus on est nombreux, plus on a de chances de tomber dans les blagues (et de les analyser 😉).

Au menu :

🎙️ La Mie Câline et sa pause goûter obligatoire — une fausse réforme ultra sérieuse qui transforme un moment plaisir en loi nationale. Entre ton institutionnel et idée absurde, la marque signe une campagne aussi drôle que crédible, parfaitement alignée avec son ADN gourmand.

🐶 Dyson Pet, la beauté version animaux — fers à boucler pour moustaches de chat et brushing pour golden retriever… une innovation totalement improbable, mais racontée avec tellement de réalisme qu’on hésite presque à y croire. La preuve que même l’absurde peut devenir crédible quand le storytelling est maîtrisé.

🍗 HelloFresh et son spray poulet croustillant — un “produit” pensé pour faire sortir les ados de leur chambre en un pschitt. Insight ultra juste, exécution absurde mais hyper structurée : tous les codes du marketing produit sont là.

🍓 Capri-Sun matcha-fraise — le mélange improbable entre enfance et tendance. Une blague qui joue sur une réalité : aujourd’hui, même les goûts les plus étranges peuvent exister.

🚇 La RATP qui détourne ses propres codes — une fausse innovation transport qui humanise une marque souvent perçue comme froide, tout en générant engagement et proximité.

💄 Sephora et ses sourcils pailletés — ici, le produit n’existe pas, mais l’attention oui. Une campagne pensée pour surprendre, faire réagir et s’inscrire dans les tendances social media.

🐴 BlaBlaCar avec BlaBlaPoney — ou comment transformer le covoiturage en “cochevalage”. Une idée absurde mais cohérente avec leur univers de mobilité partagée.

Sept campagnes, sept façons de piéger (gentiment) leur audience :

➡️ jouer sur le réalisme,

➡️ détourner les codes marketing,

➡️ exploiter des insights du quotidien,

➡️ et surtout créer du doute pour générer de l’engagement.

🎙️ Un épisode fun, malin et plein de recul sur une question simple : et si les meilleures blagues étaient aussi les meilleures stratégies marketing ?

Bonne écoute sur Mark&Ting ! 🎤

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Mark & Ting : le marketing clair & inspirant

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