#423 - [HISTOIRE DE MARQUE] - Air Jordan : Comment Nike a créé la basket la plus iconique de l'histoire
Épisode de Mark & Ting : le marketing clair & inspirant par Mark et Ting - Université de Bordeaux - Podcast Marketing · 24 avril 2026 · 3 min
Comment une simple paire de baskets a-t-elle pu révolutionner l'industrie du sport et du luxe ? Dans ce nouvel épisode de Marketing, Marissa et Philippe décortiquent l'ascension fulgurante de la Air Jordan, une icône qui a transcendé les parquets pour devenir un véritable phénomène de société.
Au programme de cet épisode :
Le pari fou de 1984 : Pourquoi Nike, alors en difficulté face à Adidas et Converse, a tout misé sur un jeune rookie nommé Michael Jordan.
Le marketing de la rébellion : Découvrez l'histoire de la "chaussure interdite" par la NBA et comment Nike a transformé une amende de 5 000 $ en l'un des meilleurs coups de pub de l'histoire.
Du storytelling au drop marketing : Comment la marque a inventé les codes de la street culture et de la rareté bien avant l'heure.
Plus qu'un produit, un symbole : Analyse d'un branding qui permet, aujourd'hui encore, de dominer le marché de la revente et de l'objet de collection.
"Si tu veux voler comme Mike, porte ses baskets." Plongez avec nous dans les coulisses d'une stratégie audacieuse où enfreindre les règles est devenu la clé du succès.
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À propos du podcast
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