Qu’est-ce que le Retail Media ?

Épisode de Marketing, Vente et Communication par FNEGE MEDIAS · 24 juin 2024 · 3 min

Le retail media est un levier clé du commerce qui représentera 25% de la publicité digitale d’ici 2026 selon le BCG. Il s’agit de stratégies publicitaires déployées par les marques sur les sites, applications mobiles et magasins des distributeurs pour toucher les consommateurs juste avant ou pendant leurs achats. Cela offre une visibilité accrue pour les marques et permet aux distributeurs de monétiser leurs données clients. Présent dans tous les secteurs de la distribution, le retail media est multi-canal, englobant des formats comme les bannières, publicités natives et vidéos. Les publicités peuvent être diffusées sur le site du retailer (on-site) pour inciter à l’achat ou sur des sites partenaires (off-site) pour le reciblage. Le marché, dominé par des acteurs comme Amazon et Alibaba, repose sur une collecte précise de données et des outils de ciblage sophistiqués.

Autres épisodes de « Marketing, Vente et Communication »

À propos du podcast

Le média de la recherche et l'enseignement en management

Marketing, Vente et Communication

Épisodes similaires

Tous les épisodes de Marketing, Vente et Communication · Plus de podcasts Éducation