Alexandre Martinez · Créer une direction artistique qui raconte ton histoire

Épisode de L'Effet Waouh · L'expérience client, côté coulisses par Charlotte Anglade · 12 février 2026 · 35 min

Alexandre Martinez n'est pas graphiste. Enfin si, mais pas que. Il est directeur artistique. Pendant 15 ans, il a créé des identités visuelles pour Disney, des distillateurs, des entrepreneurs solo. Et pour lui, le branding, ce n'est pas juste faire joli. C'est surtout faire efficace. C'est créer une expérience client silencieuse.

Dans cet épisode, Alexandre déconstruit les idées reçues sur la direction artistique. Il explique pourquoi un logo ne doit pas tout porter, comment éviter les pièges des codes faciles (luxe = noir et doré, écologie = vert), et surtout : comment créer une cohérence visuelle qui permet à ton client de se retrouver, peu importe où il te croise. De la collection de montres Disney avec les princesses cachées sous le cadran aux erreurs de rebranding catastrophiques (GAP, Jaguar), il partage ses convictions, ses process, et ce qu'il fait pour capter l'ADN d'une marque avant de toucher à Photoshop.

Au menu :

🍹 Pourquoi le branding c'est "l'expérience client silencieuse"

🍹 La différence entre faire joli et faire waouh

🍹 Pourquoi ton logo ne doit PAS tout dire sur ce que tu fais

🍹 Les 3 pièges à éviter quand tu crées ta DA seule (objet brillant, changements tous les 6 mois, codes faciles)

🍹 Comment se projeter à 5-10 ans pour éviter de refaire son branding tous les ans

🍹 Le process en 5 étapes pour créer sa direction artistique (même sans budget)

🍹 Les rebrandings ratés qui ont tout cassé (GAP, Jaguar), et ce qu'on peut en apprendre

Pour retrouver Alexandre :

🔗 LinkedIn : Alexandre Martinez

🔗 Instagram : @alexandre_martinez_graphiste

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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À propos du podcast

Bienvenue dans l'Effet Waouh, le podcast qui part à la rencontre de celles et ceux qui transforment l'expérience client en levier de croissance. Tu vois ce moment où t'as tellement aimé ce que tu viens de vivre que t'as juste envie de le raconter à tout le monde ? Ce moment souvent très simple, et…

L'Effet Waouh · L'expérience client, côté coulisses

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